Site ou landing page: qual você precisa
Por Bruno Santos
Fundador e estrategista de SEO da Bantos Company
Um site apresenta a empresa inteira e serve de base para o Google; uma landing page é uma página única, sem distração, feita para converter uma campanha específica. Você não escolhe um para sempre: usa o site como presença e a landing page como destino dos anúncios. Mandar anúncio para a home costuma desperdiçar clique pago.
Resumo rápido
- Site: presença completa e base para o SEO.
- Landing page: página única focada em uma só ação.
- Anúncio deve cair em landing page, não na home.
- Na prática, a maioria precisa dos dois, com papéis diferentes.
A diferença entre site e landing page
O site tem menu, várias páginas e conta a história da empresa; é onde o cliente pesquisa e o Google indexa. A landing page tem um só objetivo e nenhuma distração — tudo nela empurra para uma única ação.
São ferramentas diferentes para momentos diferentes, não concorrentes. A tabela resume onde cada uma ganha:
| Critério | Site institucional | Landing page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa inteira | Converter uma única ação |
| Número de páginas | Várias, com menu e navegação | Uma só, sem distração |
| Papel no Google | Base do SEO e das buscas orgânicas | Destino de anúncio, pouco foco em SEO |
| Melhor uso | Presença permanente e reputação | Campanha de tráfego pago e ofertas |
| Prazo e custo | 15 a 20 dias, a partir de R$ 600 | Mais simples e rápida de publicar |
Quando usar cada um
Use o site para construir presença, aparecer no Google e atender quem pesquisa a empresa. Use a landing page quando tiver uma campanha de anúncios ou uma oferta específica para converter.
Campanha sem landing page dedicada rende bem menos — é dinheiro de anúncio escorrendo.
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Pedir o orçamento do site da minha empresaPor que não mandar o anúncio para a home
A home tem muitos caminhos: menu, serviços, blog. Quem chega por um anúncio com uma intenção específica se perde entre eles. A landing page elimina as distrações e mantém o foco na ação que você pagou para gerar.
O resultado costuma ser uma taxa de conversão bem maior pelo mesmo custo de clique.
Perguntas frequentes
Preciso de landing page se já tenho site?
Para campanhas de anúncios, sim: a landing page costuma converter bem mais que a home.
Landing page serve sem anúncio?
Serve para ofertas e lançamentos pontuais, mas brilha mesmo como destino de tráfego pago.
Qual sai mais barato?
A landing page costuma ser mais simples, mas o valor depende do escopo. Veja a tabela de preços.
Bruno Santos
Fundador e CEO da Bantos Company · estrategista de SEO
Eletricista profissional que aprendeu marketing e SEO para divulgar o próprio serviço. Testou no próprio negócio antes de levar para os clientes — e hoje lidera a tribo que atende empresas de todo o Brasil de ponta a ponta.
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